第508章 偉大
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這不是你能產多少糧食,多少鋼鐵,多少高科技產品,就能決定你幸福不幸福,富裕不富裕的問題。
而是你創造的糧食、鋼鐵、高科技產品,能賣上什麽價錢,是十一塊,還是一百塊的問題。
只有把國外的錢變成國內的錢,企業有了利潤之後,才能給員工開放高福利,而不是乞求資本家仁慈。
有良心的企業家確實有,但絕對是少數!把願景寄托在人性上是行不通的。
而在國家層面還無法用制度約束資本的時期,把願景寄托在人性上就更行不通了。
說了這麽多,大概意思大夥兒也聽明白了。
只是小馬哥開口道:“照你這麽說,三石出來確實是對的。”
小馬哥突然意識道,齊磊沒有騙他,三石出海,來美國造智能機,除了賺錢之外,確實有它的深意。
只不過,小馬哥還是不太理解。
那企鵝呢?
企鵝的意義又在哪裏?
還有中國板塊,齊磊一意孤行的動機又是什麽?
擡頭問道:“那和企鵝有什麽關系?和中國板塊又有什麽關系呢?”
齊磊一笑,把剛剛那個義氣拿起來,“關系大了!”
“企鵝的價值,從某種意義上來說,比三石還大!”
小馬哥,“……”
真的假的?你又忽悠我。
齊磊,“別急啊,咱們還沒講到那呢!”
“我和你們說一個有意思的事兒。”
大夥兒,“什麽事兒?”
齊磊,“這個東西,德國的專利明年四月份就到期了。”
眾人,“!!!!”
耿大爺一驚,“嚓!真的假的?”
“那咱們造這玩意不就發了?三石立個項目啊!”
一臺賺幾十萬美元啊!
齊磊搖頭,“晚了。”
“????”
齊磊,“老北叔告訴我,這個型號的儀器,浙江的一家儀表廠已經開發出來了,就等專利到期。”
眾人,“……”
齊磊,“否則,你們以為我怎麽知道成本就500塊?不過,問題又來了。”
“你們說,這玩意國產之後,它能賣多少錢?”
眾人,“多少錢?”
齊磊,“兩千塊RMB。”
大夥兒一琢磨,“兩千也不少了!五百塊的成本,300%的利潤!”
齊磊,“不!它的利潤只有200塊。”
“????”
齊磊,“德國專利是到期了,這東西也不難造。可是,造這個東西的生產線就有點高端了,我們國內造不了。”
眾人,“……”
齊磊,“而且,這個生產線也是德國的,人家得知我們要造這個儀器,直接把生產線的進口價格提了五倍。”
眾人,“……”
齊磊苦笑,“也就是說,原本500塊的成本,現在變成了1800,德國人依舊含淚掙你1300塊的利潤。”
“……”
齊磊,“而且,德國廠家還不是賣給中國一家。專利到期,盯上的國家和企業無數,他們賣生產線不一定比賣儀器的利潤低。”
“可能競爭起來之後,連200塊的利潤都保不住。”
“嚓!!”寇大姐受不了了,太憋屈了,“MLGB,處處被人算計!”
齊磊看著寇大姐,都不忍心打擊她。
來了個小總結,“人家能賣40萬,那是【專利壁壘】。”
“專利不管用了,用生產線卡你,這是【技術封鎖】。”
“那問題又來了,再問大夥兒一個問題。”
齊磊,“咱們假設一下,如果德國廠家不和咱們打價格戰,在全世界也沒有競爭,只有中國這一家和德國那家兩家生產!”
“且我們的技術、生產工藝、用料都和德國原廠的一樣的情況下,那你們說,我們能不能不賣兩千,也賣四十萬美元呢??”
寇仲琪登時無語,本來就一肚子氣,話也不好聽。
“想特麽什麽美事兒呢!?瘋了吧?”
宗寶寶也道:“四十萬買你的山寨貨?有那個錢,我買德國原裝的好不好?”
只見齊磊登時一指宗寶寶,“誒?這個想法不錯!”
“可問題是……”話鋒一轉,“為什麽同樣的東西,德國值四十萬,我們的為啥不行呢?”
往後一靠,面色高深,“好好想想吧,這才是問題的關鍵!”
宗寶寶一下被問住了,寇仲琪也楞在了那裏。
是啊……為什麽?
以前沒想過這種問題,同樣的東西,為什麽德國的行,而國產的不行?
剛剛就是本能的這麽想了,也這麽說了。
宗寶寶,“因為……因為進口的好像都比國產的強一點吧?”
“再說……”
卻是齊磊替他回答了,“因為德國制造、德國人的嚴禁,本來就是金字招牌!”
眾人,“……”
齊磊,“我再問你,你用過德國產品嗎?”
小馬哥搖了搖頭,宗寶寶也搖了搖頭。
好像……真沒用過。
齊磊,“那你再想想,很多人向往美國,向往美國夢,他們來過美國嗎?”
眾人,“……”
齊磊,“既然沒來過美國,也沒用過德國產品,那你們想一想,德國制造、美國夢,這些信息是怎麽來的?”
眾人,“……”回答不上來。
齊磊,“問題就在這兒!這麽個破盒子,失去了專利保護,失去了技術保護,失去了前兩道防線,可是在你們的潛意識裏,它依舊值40萬,依舊擁有極高的附加值。”
“這才是關鍵!”
“而這也是西方的第三道防線,思想優勢!”
“用品牌價值、文化滲透、民族印象,等等等信息,構成了一張無形的【潛網】,進而在思想上占領至高點,為他們的產品賦予更高的價值。”
眾人,“……”
好吧,前面什麽專利、技術的還能聽懂,這回是真進盲區了。
也就寇大姐和宗寶寶能聽懂一些。
而齊磊這邊越說越激動。
“專利壁壘已經形成了,我們沒有任何辦法,只能硬闖。”
“技術封鎖的突破,其實就是三石正在做的事,在高附加值領域開辟戰場。可對於國家和民族來說,也僅僅只是一個點上的突圍。”
“而思想優勢,通過信息傳播來改變我們只能生產低附加值商品的道路,卻是可以完全覆蓋的!”
“這才是中國板塊的意義所在,這才是不得不做的理由!”
“因為放眼當下,除了我們,沒有人在做這件事!”
“不是什麽文化輸出,老子也不想現在就和美國人打輿論戰!”
“中國板塊的第二個維度:向外作用,核心就是創造我們的思想優勢,來給中國,給中國企業增加競爭力和附加值!”
眾人,“……”
靜!靜的可怕!
諾大的辦公室,除了齊磊粗重的喘息,沒有任何聲音。
雖然不懂,但是,肅然起敬。
尤其小馬哥,老子……的企鵝……是不是有點……偉大了?
……
……
齊磊傳達的其實是一個很抽象的概念。
其實一句話就可以說清楚,就是【語義空間】,這是傳播效果研究的一個重要概念。
這個概念很好理解,但也很難理解。
說簡單,是因為一個成語就可以概括,“詞不達意”。
也是我們很多人都會遇到的問題:那就是,我說出來的話,你理解的可能不是我要說的那個意思。
再說大一點,就是一個國家、民族,傳達給外界的信息效果。
而說它難理解,則是在傳播概念上,語義空間需要的不僅僅是語言上的精準。
實事上,小到信息傳播過程中的動作、表情、文字、音聲、圖畫、影像等符號,大到文化、環境、時間、空間等等外在因素,都可以影響信息的傳播效果。
舉個例子就是:“我愛你!”
這個信息,如果是一個男生對一個女生說,那就是正常的普世認知。
如果一個男生對另一個男生說,那就有點驚悚了。
這裏只是【信宿】變了,傳播效果也就變了,附帶的信息也變了。
當然,要是一個男生對一群男生說“我愛你”……
同樣的,一個男生對一個女生說“我愛你”,同時送上鮮花,這是表達愛意。
一個男生對一個女生說“我愛你”,同時他還摟著另外一個女生,這是耍流氓。
你會發現,同樣一句話,增加不同的條件,它的傳播效果會不同,甚至傳播的信息都不同。
拿到大一點的範圍裏,我說“中國的東西好,值這個價”,和德國人說“德國的東西好,值這個價”,完全是兩個效果。
……
接下來,齊磊開始給大夥兒解釋,什麽叫“思想優勢”。
優勢到底在哪裏,是怎麽在專利壁壘和技術封鎖都不管用的情況下,繼續維系西方商品的高附加值,從而保障高福利和高收入的。
齊磊,“我們再舉個例子。”
“一張牛皮,從牧民手裏收上來多少錢?”
“把它做成皮包,你認為值多少錢?假定它值100塊錢。”
“如果這個皮包的標簽上寫著江南皮革廠造,你認為它現在值多少錢?110塊可以嗎?120塊行不行?”
“150塊!讓廠家掙50塊。你會不會覺得廠家掙的有點多了?”
“那如果……這個包上掛上了普拉達的標,你認為它又值多少錢?”
“今年新款限量,賣你50000塊,含淚掙你49850塊,不多吧?”
“那麽一個更嚴重的問題出現了,同樣的生產價值,卻不能帶來同樣的幸福感!”
“一個女孩,背150塊的包,她不會覺得幸福,甚至虛榮一點的會覺得丟人。”
“可是,五萬塊的包會!會讓她得到極大的滿足。”
“再說一個更更嚴重的問題,你知道50000塊的普拉達可以帶來幸福感,這個概念是誰灌輸給你的?”
“為什麽明明相同的兩個包,會存在那麽大的價格差異和認知差異?”
“而這!”齊磊擲地有聲,“這個認知差異,還有甘願掏50000買一個成本100塊的包,就是思想優勢!”
“它不是與生俱來的天然屬性,而是人為賦予的價值。”
眾人,“……”似乎有點明白了。
只聞齊磊繼續道:“我不是說德國產品不好,也不是說普拉達的品牌價值不值五萬。”
“而是在說,除了技術封鎖和專利壁壘可以為商品帶來高附加值之外,擁有思想優勢同樣可以為一件商品賦予價值,甚至可以為一個國家、一個民族賦予更高的價值!”
“而這種能力和手段,是我們所不具備的。”
“德國人嚴禁,美國值得向往,普拉達是奢侈大牌。”
“這些都不是一個人天然就擁有的認知,而是後天通過信息傳播被動地逐漸接受的框架。”
“看似沒有任何實際價值,可實際上是無價的!”
“而反之,沒有這個信息渠道,也是貽害無窮的。”
“就比方說,一書《醜陋的中國人》對我們造成了多大的傷害?”
“一句中國商品廉價劣質,對我們的外貿又造成多大的影響?”
“別說外國人,就是中國人都這麽認為,我們造的東西就應該便宜,就應該廉價。”
“那我們怎麽為我們的商品賦予價值?怎麽為國家民族賦予更高的價值?”
“所以!!”齊磊略微有些激動,“所以,中國板塊,我根本就不用和美國人搞什麽輿論戰,根本也不用刻意宣傳什麽中國文化。”
“我只需要潛移默化地給商品和國家賦予一些附加值,那就足夠了!”
這也是為什麽,齊磊說企鵝從某種意義上來說,正在做的,和三石研究智能手機同樣重要的原因。
三石是在做技術突破,是在修路,修一條還沒有被別人封鎖的路。
就像後世的HW、BYD等等這些核心企業一樣,是在修路。
而企鵝,它是宣傳渠道。是讓所有人知道,這條路只有我們修好了,只有我們這裏走得通,從而讓人家乖乖送上過路費。
是把十塊錢的東西賣到一百塊的關鍵。
可別覺得企鵝原來就是打廣告的哈!
廣告宣傳,吆喝我值一百塊,那是表象,是最後一步。
真正管用的是底層邏輯,是基礎價值觀。
普拉達為什麽值50000?
原因在於,底層邏輯接受了“奢侈品”這個概念,普世認知上也將之定義為了“社交貨幣”。這是企業和政府、文化多重努力之下創造的傳播成果。
人們是先接受了西方文化,接著認定了西方文化很好這個概念,再接受了“奢侈品”這個信息,然後才是普拉達是奢侈品,最後才是五萬的價格。
所以,值錢的不是牛皮包本身,值錢的是價值觀,是一整套的西方價值觀,是他們建立起來的學術體系,話語體系,輿論體系。
其價值也不僅僅體現於商品,而是覆蓋了我們生活中的每一個角落,也不是單一的某一個點位的作用。
反觀我們的文化內核、信息手段,講究斂氣藏拙。說白了,就是不願意爭。
再加上本身的後發劣勢,所以在這套體系面前是不占優勢,甚至很難招架。
導致即便到了二十年後,依舊在被動的接受,被動的防禦。
而且,防禦的很吃力。
……
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只有把國外的錢變成國內的錢,企業有了利潤之後,才能給員工開放高福利,而不是乞求資本家仁慈。
有良心的企業家確實有,但絕對是少數!把願景寄托在人性上是行不通的。
而在國家層面還無法用制度約束資本的時期,把願景寄托在人性上就更行不通了。
說了這麽多,大概意思大夥兒也聽明白了。
只是小馬哥開口道:“照你這麽說,三石出來確實是對的。”
小馬哥突然意識道,齊磊沒有騙他,三石出海,來美國造智能機,除了賺錢之外,確實有它的深意。
只不過,小馬哥還是不太理解。
那企鵝呢?
企鵝的意義又在哪裏?
還有中國板塊,齊磊一意孤行的動機又是什麽?
擡頭問道:“那和企鵝有什麽關系?和中國板塊又有什麽關系呢?”
齊磊一笑,把剛剛那個義氣拿起來,“關系大了!”
“企鵝的價值,從某種意義上來說,比三石還大!”
小馬哥,“……”
真的假的?你又忽悠我。
齊磊,“別急啊,咱們還沒講到那呢!”
“我和你們說一個有意思的事兒。”
大夥兒,“什麽事兒?”
齊磊,“這個東西,德國的專利明年四月份就到期了。”
眾人,“!!!!”
耿大爺一驚,“嚓!真的假的?”
“那咱們造這玩意不就發了?三石立個項目啊!”
一臺賺幾十萬美元啊!
齊磊搖頭,“晚了。”
“????”
齊磊,“老北叔告訴我,這個型號的儀器,浙江的一家儀表廠已經開發出來了,就等專利到期。”
眾人,“……”
齊磊,“否則,你們以為我怎麽知道成本就500塊?不過,問題又來了。”
“你們說,這玩意國產之後,它能賣多少錢?”
眾人,“多少錢?”
齊磊,“兩千塊RMB。”
大夥兒一琢磨,“兩千也不少了!五百塊的成本,300%的利潤!”
齊磊,“不!它的利潤只有200塊。”
“????”
齊磊,“德國專利是到期了,這東西也不難造。可是,造這個東西的生產線就有點高端了,我們國內造不了。”
眾人,“……”
齊磊,“而且,這個生產線也是德國的,人家得知我們要造這個儀器,直接把生產線的進口價格提了五倍。”
眾人,“……”
齊磊苦笑,“也就是說,原本500塊的成本,現在變成了1800,德國人依舊含淚掙你1300塊的利潤。”
“……”
齊磊,“而且,德國廠家還不是賣給中國一家。專利到期,盯上的國家和企業無數,他們賣生產線不一定比賣儀器的利潤低。”
“可能競爭起來之後,連200塊的利潤都保不住。”
“嚓!!”寇大姐受不了了,太憋屈了,“MLGB,處處被人算計!”
齊磊看著寇大姐,都不忍心打擊她。
來了個小總結,“人家能賣40萬,那是【專利壁壘】。”
“專利不管用了,用生產線卡你,這是【技術封鎖】。”
“那問題又來了,再問大夥兒一個問題。”
齊磊,“咱們假設一下,如果德國廠家不和咱們打價格戰,在全世界也沒有競爭,只有中國這一家和德國那家兩家生產!”
“且我們的技術、生產工藝、用料都和德國原廠的一樣的情況下,那你們說,我們能不能不賣兩千,也賣四十萬美元呢??”
寇仲琪登時無語,本來就一肚子氣,話也不好聽。
“想特麽什麽美事兒呢!?瘋了吧?”
宗寶寶也道:“四十萬買你的山寨貨?有那個錢,我買德國原裝的好不好?”
只見齊磊登時一指宗寶寶,“誒?這個想法不錯!”
“可問題是……”話鋒一轉,“為什麽同樣的東西,德國值四十萬,我們的為啥不行呢?”
往後一靠,面色高深,“好好想想吧,這才是問題的關鍵!”
宗寶寶一下被問住了,寇仲琪也楞在了那裏。
是啊……為什麽?
以前沒想過這種問題,同樣的東西,為什麽德國的行,而國產的不行?
剛剛就是本能的這麽想了,也這麽說了。
宗寶寶,“因為……因為進口的好像都比國產的強一點吧?”
“再說……”
卻是齊磊替他回答了,“因為德國制造、德國人的嚴禁,本來就是金字招牌!”
眾人,“……”
齊磊,“我再問你,你用過德國產品嗎?”
小馬哥搖了搖頭,宗寶寶也搖了搖頭。
好像……真沒用過。
齊磊,“那你再想想,很多人向往美國,向往美國夢,他們來過美國嗎?”
眾人,“……”
齊磊,“既然沒來過美國,也沒用過德國產品,那你們想一想,德國制造、美國夢,這些信息是怎麽來的?”
眾人,“……”回答不上來。
齊磊,“問題就在這兒!這麽個破盒子,失去了專利保護,失去了技術保護,失去了前兩道防線,可是在你們的潛意識裏,它依舊值40萬,依舊擁有極高的附加值。”
“這才是關鍵!”
“而這也是西方的第三道防線,思想優勢!”
“用品牌價值、文化滲透、民族印象,等等等信息,構成了一張無形的【潛網】,進而在思想上占領至高點,為他們的產品賦予更高的價值。”
眾人,“……”
好吧,前面什麽專利、技術的還能聽懂,這回是真進盲區了。
也就寇大姐和宗寶寶能聽懂一些。
而齊磊這邊越說越激動。
“專利壁壘已經形成了,我們沒有任何辦法,只能硬闖。”
“技術封鎖的突破,其實就是三石正在做的事,在高附加值領域開辟戰場。可對於國家和民族來說,也僅僅只是一個點上的突圍。”
“而思想優勢,通過信息傳播來改變我們只能生產低附加值商品的道路,卻是可以完全覆蓋的!”
“這才是中國板塊的意義所在,這才是不得不做的理由!”
“因為放眼當下,除了我們,沒有人在做這件事!”
“不是什麽文化輸出,老子也不想現在就和美國人打輿論戰!”
“中國板塊的第二個維度:向外作用,核心就是創造我們的思想優勢,來給中國,給中國企業增加競爭力和附加值!”
眾人,“……”
靜!靜的可怕!
諾大的辦公室,除了齊磊粗重的喘息,沒有任何聲音。
雖然不懂,但是,肅然起敬。
尤其小馬哥,老子……的企鵝……是不是有點……偉大了?
……
……
齊磊傳達的其實是一個很抽象的概念。
其實一句話就可以說清楚,就是【語義空間】,這是傳播效果研究的一個重要概念。
這個概念很好理解,但也很難理解。
說簡單,是因為一個成語就可以概括,“詞不達意”。
也是我們很多人都會遇到的問題:那就是,我說出來的話,你理解的可能不是我要說的那個意思。
再說大一點,就是一個國家、民族,傳達給外界的信息效果。
而說它難理解,則是在傳播概念上,語義空間需要的不僅僅是語言上的精準。
實事上,小到信息傳播過程中的動作、表情、文字、音聲、圖畫、影像等符號,大到文化、環境、時間、空間等等外在因素,都可以影響信息的傳播效果。
舉個例子就是:“我愛你!”
這個信息,如果是一個男生對一個女生說,那就是正常的普世認知。
如果一個男生對另一個男生說,那就有點驚悚了。
這裏只是【信宿】變了,傳播效果也就變了,附帶的信息也變了。
當然,要是一個男生對一群男生說“我愛你”……
同樣的,一個男生對一個女生說“我愛你”,同時送上鮮花,這是表達愛意。
一個男生對一個女生說“我愛你”,同時他還摟著另外一個女生,這是耍流氓。
你會發現,同樣一句話,增加不同的條件,它的傳播效果會不同,甚至傳播的信息都不同。
拿到大一點的範圍裏,我說“中國的東西好,值這個價”,和德國人說“德國的東西好,值這個價”,完全是兩個效果。
……
接下來,齊磊開始給大夥兒解釋,什麽叫“思想優勢”。
優勢到底在哪裏,是怎麽在專利壁壘和技術封鎖都不管用的情況下,繼續維系西方商品的高附加值,從而保障高福利和高收入的。
齊磊,“我們再舉個例子。”
“一張牛皮,從牧民手裏收上來多少錢?”
“把它做成皮包,你認為值多少錢?假定它值100塊錢。”
“如果這個皮包的標簽上寫著江南皮革廠造,你認為它現在值多少錢?110塊可以嗎?120塊行不行?”
“150塊!讓廠家掙50塊。你會不會覺得廠家掙的有點多了?”
“那如果……這個包上掛上了普拉達的標,你認為它又值多少錢?”
“今年新款限量,賣你50000塊,含淚掙你49850塊,不多吧?”
“那麽一個更嚴重的問題出現了,同樣的生產價值,卻不能帶來同樣的幸福感!”
“一個女孩,背150塊的包,她不會覺得幸福,甚至虛榮一點的會覺得丟人。”
“可是,五萬塊的包會!會讓她得到極大的滿足。”
“再說一個更更嚴重的問題,你知道50000塊的普拉達可以帶來幸福感,這個概念是誰灌輸給你的?”
“為什麽明明相同的兩個包,會存在那麽大的價格差異和認知差異?”
“而這!”齊磊擲地有聲,“這個認知差異,還有甘願掏50000買一個成本100塊的包,就是思想優勢!”
“它不是與生俱來的天然屬性,而是人為賦予的價值。”
眾人,“……”似乎有點明白了。
只聞齊磊繼續道:“我不是說德國產品不好,也不是說普拉達的品牌價值不值五萬。”
“而是在說,除了技術封鎖和專利壁壘可以為商品帶來高附加值之外,擁有思想優勢同樣可以為一件商品賦予價值,甚至可以為一個國家、一個民族賦予更高的價值!”
“而這種能力和手段,是我們所不具備的。”
“德國人嚴禁,美國值得向往,普拉達是奢侈大牌。”
“這些都不是一個人天然就擁有的認知,而是後天通過信息傳播被動地逐漸接受的框架。”
“看似沒有任何實際價值,可實際上是無價的!”
“而反之,沒有這個信息渠道,也是貽害無窮的。”
“就比方說,一書《醜陋的中國人》對我們造成了多大的傷害?”
“一句中國商品廉價劣質,對我們的外貿又造成多大的影響?”
“別說外國人,就是中國人都這麽認為,我們造的東西就應該便宜,就應該廉價。”
“那我們怎麽為我們的商品賦予價值?怎麽為國家民族賦予更高的價值?”
“所以!!”齊磊略微有些激動,“所以,中國板塊,我根本就不用和美國人搞什麽輿論戰,根本也不用刻意宣傳什麽中國文化。”
“我只需要潛移默化地給商品和國家賦予一些附加值,那就足夠了!”
這也是為什麽,齊磊說企鵝從某種意義上來說,正在做的,和三石研究智能手機同樣重要的原因。
三石是在做技術突破,是在修路,修一條還沒有被別人封鎖的路。
就像後世的HW、BYD等等這些核心企業一樣,是在修路。
而企鵝,它是宣傳渠道。是讓所有人知道,這條路只有我們修好了,只有我們這裏走得通,從而讓人家乖乖送上過路費。
是把十塊錢的東西賣到一百塊的關鍵。
可別覺得企鵝原來就是打廣告的哈!
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真正管用的是底層邏輯,是基礎價值觀。
普拉達為什麽值50000?
原因在於,底層邏輯接受了“奢侈品”這個概念,普世認知上也將之定義為了“社交貨幣”。這是企業和政府、文化多重努力之下創造的傳播成果。
人們是先接受了西方文化,接著認定了西方文化很好這個概念,再接受了“奢侈品”這個信息,然後才是普拉達是奢侈品,最後才是五萬的價格。
所以,值錢的不是牛皮包本身,值錢的是價值觀,是一整套的西方價值觀,是他們建立起來的學術體系,話語體系,輿論體系。
其價值也不僅僅體現於商品,而是覆蓋了我們生活中的每一個角落,也不是單一的某一個點位的作用。
反觀我們的文化內核、信息手段,講究斂氣藏拙。說白了,就是不願意爭。
再加上本身的後發劣勢,所以在這套體系面前是不占優勢,甚至很難招架。
導致即便到了二十年後,依舊在被動的接受,被動的防禦。
而且,防禦的很吃力。
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